Stav lotyšských komerčních webů: technický audit 29 633 stránek

Výzkum je založen na technické analýze 29 633 komerčních webů v Lotyšsku. Všechna data jsou čerpána z otevřených zdrojů.

Proč? Abychom porozuměli současnému technickému stavu těchto stránek a identifikovali možnosti růstu pro posílení konkurenceschopnosti.

Podle statistických dat lotyšského registrátora domén NIC, bylo celkové množství registrovaných a aktivních stránek v Lotyšsku v době psaní 127 999. Tento výzkum zahrnuje 29 633 komerčních webů, což představuje 23 % všech aktivních stránek.

Je důležité zmínit, že tato studie se zaměřuje výhradně na komerční weby. Nezahrnuje osobní weby, blogy nebo jiné typy webových zdrojů. Komerční web je definován jako takový, který je nějakým způsobem přidružen ke společnosti.

Analýza zahrnovala serverová připojení, použité technologie, rychlost načítání webů a strukturu HTML stránek.

20 Klíčových zjištění:

1. Pouze polovina webů je hostována v Lotyšsku; 40 % je umístěno jinde v EU a 10 % v USA.
2. Nano je nejoblíbenější poskytovatel hostingu v Lotyšsku.
3. Pouze 5 % webů je chráněno proti DDoS útokům.
4. Pouze 50 % webů má aktivované SSL/HTTPS.
5. Více než 30 % webů se načítá déle než jednu sekundu.
6. 20 % webů postrádá robots.txt soubor.
7. Pouze 20 % webů má sitemapu.
8. Webová analytika je přítomna na 60 % webů.
9. Jeden ze tří webů je postaven na WordPressu.
10. Dvě třetiny webů jsou mobilně přizpůsobeny.
11. Třetina webů stále používá zastaralé meta klíčová slova.
12. 1 % webů stále obsahuje Flash prvky.
13. Pouze 8 % webů využívá meta tag barvy tématu.
14. Pouze třetina webů je optimalizována pro sociální sítě.
15. 25 % webů používá strukturovaná data Schema.org.
16. Pouze polovina domovských stránek obsahuje H1 titulek.
17. Mailto odkazy se objevují na 35 % webů; tel odkazy jen na 20 %.
18. Hlavním jazykem na 66 % webů je lotyština.
19. Pouze 8 % webů je bez technických chyb.
20. Konkurenceschopnost je relativní napříč spektrem.

Ve kterých zemích jsou lotyšské weby fyzicky umístěny?

Většina lotyšských webů (48 %) je hostována v Lotyšsku. 40 % je umístěno v jiných evropských zemích a 10 % je hostováno v USA. Zbylá 2 % jsou roztroušena globálně.

Lotyšsko, Německo a Nizozemsko jsou tři hlavní lokality hostování, společně hostují 69 % všech analyzovaných webů. Mezi méně obvyklé země hostování patří Gruzie, Tchaj-wan, Kazachstán, Severní Korea a Papua Nová Guinea.

Poznámka: Tyto statistiky jsou založeny na geo-lokaci hostovacích serverů podle IP adres. Nicméně kvůli rostoucímu využívání CDN (Content Delivery Networks), které poskytují obsah z uzlů nejbližších uživatelům, tyto údaje nemusí odrážet skutečnou geografii distribuce obsahu. Zjistěte více o technologiích CDN na Cloudflare.

Č.	Země	Počet stránek
1	Lotyšsko	48%
2	Německo	11%
3	Nizozemsko	10%
4	Velká Británie	6.47%
5	Kanada	4.91%
6	USA	4.65%
7	Litva	2.86%
8	Dánsko	2.01%
9	Francie	2%
10	Estonsko	1.65%
11	Rusko	1.53%
12	Irsko	1.36%
13	Finsko	0.79%
14	Švédsko	0.41%
15	Polsko	0.29%

Co jsou nejpopulárnější hostingové společnosti v Lotyšsku?

Hlavní poskytovatelé hostingu podle počtu hostovaných stránek jsou Nano, Digitalas Ekonomikas Attistibas Centrs a Institut Matematiky a Informatiky Lotyšské univerzity. Společně hostují přibližně 25 % všech komerčních webů.

Poznámka: Údaje o poskytovatelích hostingu nebyly dostupné pro více než 40 % IP adres, které jsou kategorizovány pod "ostatní".

Č.	Hostingová společnost	Stránky (%)
1	Sia Nano IT	10.73%
2	SIA Digitalas Ekonomikas Attistibas Centrs	7.82%
3	Institut Matematiky a Informatiky	7.08%
4	CloudFlare *	5.19%
5	SIA Lattelecom	4.68%
6	GARM-AS	3.88%
7	LeaseWeb Netherlands B.V.	3.75%
8	LATNET SERVISS Ltd.	2.63%
9	Leaseweb Deutschland GmbH	2.25%
10	Merit Network	2.25%
11	Digital Ocean	1.95%
12	mono solutions ApS	1.81%
13	Makonix SIA	1.72%
14	Telia Latvija SIA	1.40%
15	Amazon Technologies	1.35%

• Cloudflare skryje skutečnou IP adresu serveru, což znemožňuje určit poskytovatele hostingu.

Kolik webů v Lotyšsku je chráněno před DDoS útoky pomocí Cloudflare?

Cloudflare nabízí nejen bezplatný SSL/HTTPS certifikát a správu DNS, ale také ochranu proti DDoS útokům a bezpečnostní funkce.

Skryje skutečnou IP adresu a používá algoritmy k blokování škodlivého provozu.

V Lotyšsku má 5.19 % webů nainstalovaný Cloudflare.

Cloudflare poskytuje bezplatný plán a je snadno instalovatelné.

Kolik webů v Lotyšsku používá zabezpečený HTTPS / SSL certifikát?

V současnosti má 53 % lotyšských webů nainstalovaný platný SSL certifikát. Zbývajících 47 % stále používá HTTP.

Google doporučuje používat HTTPS pro lepší bezpečnost a lepší pozice ve vyhledávání.

Příležitost: Bezplatná řešení jako Cloudflare usnadňují zavedení HTTPS, i když nastavení může vyžadovat určitou námahu.

Jak rychle se lotyšské stránky načítají?

Když uživatel přistupuje na stránku, server připravuje obsah jako HTML, který se má zobrazit v prohlížeči.

Google očekává, že servery odpoví méně než za 200 milisekund.

7.18 % webů splňuje tento cíl. Asi 40 % se načítá do 500 ms a 31 % trvá více než 1 sekundu.

Funkce TTFB (čas do prvního bajtu) je dalším klíčovým měřítkem žebříčku. Google doporučuje dobu odezvy pod 200 ms.

9 % lotyšských webů splňuje tento standard, zatímco 44 % se načítá do 500 ms a 27 % trvá více než 1 sekundu.

Jaké velikosti jsou hlavní stránky lotyšských webů?

Doporučená velikost HTML stránky je pod 100 KB.

84 % lotyšských stránek toto doporučení splňuje. Pouze 1 % stránek má velikost mezi 200–500 KB.

Kolik lotyšských webů má soubor robots.txt?

Soubor robots.txt říká vyhledávačům, které části webu mají procházet nebo ignorovat.

79 % lotyšských webů má soubor robots.txt. Zbývajících 21 % jej buď postrádá, nebo mají problémy s formátováním.

A co sitemap?

Sitemap obsahují seznam všech stránek webu a často bývají odkazovány v souboru robots.txt.

Pouze 26 % webů s robots.txt souborem zahrnuje odkaz na sitemap. Celkově jen 20 % lotyšských webů odkazuje na sitemapu.

Na jakých serverech jsou lotyšské weby nainstalovány?

Nejoblíbenější webové servery:

• Apache – 56%
• Nginx – 34%
• IIS – 4%

Jaké operační systémy se používají:

Operační systém	Stránky (%)
Ubuntu	7.34%
Debian	3.41%
CentOS	2.36%
UNIX	1.10%
FreeBSD	0.41%
Windows Server	0.31%
Fedora	0.29%

Co webové analytické systémy používají lotyšské stránky?

60 % stránek používá nějakou formu webové analýzy. Mezi nimi:

Systém	Stránky (%)
Google Analytics/Tag Manager	48%
Facebook Pixels	7.4%
Yandex.Metrika	2%
TrackJs	1.26%
StatCounter	0.54%
Liveinternet	0.47%

Jaké systémy pro správu obsahu jsou nainstalovány na lotyšských webech?

Nejpopulárnější CMS platformy:

CMS	Stránky (%)
WordPress	27.55%
Joomla	5.31%
Wix	2.31%
Drupal	1.97%
TYPO3	0.91%
Weebly	0.58%
RCMS	0.54%
CMS Made Simple	0.42%
1C-Bitrix	0.40%
October CMS	0.36%
MODX	0.22%

Nejoblíbenější CMS pro lotyšské online obchody

Nejpopulárnější platformy: WooCommerce, OpenCart a PrestaShop – společně na 7 % webů.

Magento, přestože je globálně populární, se používá pouze na 0.66 % lotyšských webů.

Jaké frameworky se používají k tvorbě lotyšských webů?

Nejběžnější jazyky: PHP (66 %), Python (1 %), Java (0,5 %).

Nejlepší backend frameworky:

Framework	Stránky (%)
Microsoft ASP.NET	3.92%
Yii	3.76%
Ruby on Rails	0.66%
CodeIgniter	0.56%

Nejlepší JavaScript frameworky:

Framework	Stránky (%)
jQuery	68.33%
Underscore.js	2.27%
Vue.js	1.25%
React	1.14%
AngularJS	0.25%

Použití Content Delivery Network:

CDN	Stránky (%)
Cloudflare	4.3%
Amazon	2.6%
Akamai	0.23%

Populární widgety a další prvky

Widget	Stránky (%)
reCAPTCHA	0.12%
Google Maps	6.83%
Mailchimp	0.27%
Font Awesome	18.88%
Google Fonts	43.25%
Facebook	12.56%
Twitter	2.00%
AddThis	1.16%

Přestože Google Plus byl uzavřen v dubnu 2019, jeho widgety jsou stále přítomny na 289 lotyšských webech.

Technické SEO – Optimalizace SEO stránek

Následují aspekty technického SEO podle osvědčených praktik Google a obecně přijímaných standardů kódování.

title Nadpisy pro lotyšské stránky

Google doporučuje, aby nadpisy stránek nepřesahovaly 60 znaků. To neznamená, že nadpisy mají být jednoslovné - naopak, je nejlepší plně využít tohoto limitu znaků.

Toto doporučení je dodržováno 81 % lotyšských webů. Dalších 12 % má délku nadpisu mezi 60 a 100 znaky, zatímco 7 % tuto hranici výrazně překračuje - některé dosahují až 1000 znaků.

Stránka s nejdelším nadpisem je 1fotobode.lv, s 6372 znaky.

Krátký popis pomocí meta description tagu

Google radí držet meta description tagy mezi 155–160 znaky pro stručný popis obsahu stránky.

Pouze 47 % lotyšských stránek tento tag vůbec zahrnuje. Pouhých 5,65 % plně využívá optimálního rozsahu znaků. Mezitím 35 % zůstává pod 160 znaky, 9,8 % jej překračuje (až 320 znaků), a 1,84 % má extrémní délky - některé se rozkládají na tisíce znaků.

Nejdelší meta description je nalezen na junkersserviss.lv se 36844 znaky.

Mobilní přizpůsobení lotyšských webů

Ačkoliv Google v roce 2018 zavedl indexování zaměřené na mobilní zařízení, pouze 67% lotyšských stránek má mobilní verze. Zbývajících 33 % není přizpůsobeno mobilním zařízením.

Použití zastaralých meta keywords

I když je Google ignoruje už přes deset let, stále 29% lotyšských stránek používá meta keywords tag. Zatímco 80 % z těchto zůstává pod 255 znaky, 17 % se pohybuje mezi 255–1000 a 3 % překračují 1000 znaků.

• 23611 znaků – northouse.lv
• 36926 znaků – junkersserviss.lv

336 Stránek stále používá Flash

Flash je zastaralý, přesto jej stále používá 336 lotyšských webů - obvykle pro 1–4 bannery na web. Tyto blokují moderní prohlížeče jako Chrome.

Přijetí meta theme-color

Pouze 8% lotyšských webů používá tento atribut, který umožňuje více personalizovaný zážitek na mobilních prohlížečích jako Facebook.

Open Graph a sdílení na sociálních sítích

Pouze 32% webů obsahuje Open Graph markup pro vylepšené náhledy odkazů na platformách jako Facebook.

A co og:twitter?

Přestože Twitter má v Lotyšsku podíl 13.12 % v rámci sociálních sítí, pouze 0.6% webů (asi 140) implementuje Twitter card markup.

Strukturovaná data Schema.org

Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe interpretovat webový obsah. Pouze 25% lotyšských webových stránek používá značky schema.org.

Použití H1 hlavních nadpisů

Pouze 50% lotyšských domovských stránek obsahuje H1 nadpis. Dalších 6 % jej používá dvakrát, zatímco 11 % má víc než tři.

• 100 – jurmalassiltums.lv
• 110 – jal.lv
• 159 – sushistation.lv

Přehled hierarchie nadpisů

143 stránek používá všech šest úrovní nadpisů, ale pouze 82 z nich dodržuje správnou hierarchii s jedním H1.

Používání obrázků na lotyšských stránkách

Obrázky jsou používány na 90% domovských stránek. Většina stránek obsahuje 1–10 obrázků, následuje 10–30. Čtrnáct stránek přesahuje 500 obrázků.

Nejvíce obrázkově zatížená stránka: danfomasters.lv s 1756 obrázky.

SEO obrázku: alt a title atributy

Pouze 0.7% obrázků má oba atributy. alt je přítomen na 80.9 % obrázků, a title jen na 18.4 %.

Interní odkazy

Podle nejlepších praktik by nemělo být více než 100 odkazů na stránku ideální. 78% lotyšských webů toto dodržuje. Asi 6 % neobsahuje žádné odkazy a 37 stránek obsahuje přes 1000 odkazů na jedné stránce.

Kontaktní odkazy

• mailto: je používán na 35% webů
• tel: je používán na 20% webů

Použití CSS a JS souborů

Průměrně, lotyšské stránky používají 4.4 JavaScript souborů a 12.7 CSS souborů. Přestože jsou inline CSS obecně považovány za nevhodné, 82 % stále spoléhá na ně, což může ovlivnit výkon.

Počet řádků kódu

Minimalizace HTML je doporučenou optimalizací, ale pouze 17% lotyšských stránek to provádí. Většina stránek obsahuje méně než 500 řádků kódu. Největší je: orangeart.lv s 80980 řádky.

Hlavní jazyk na lotyšských stránkách

Zatímco je možné detekovat a zobrazovat obsah podle uživatelských jazykových preferencí, většina lotyšských stránek to nedělá. Na základě analýzy:

• Lotyština: 66%
• Angličtina: 17.8%
• Ruština: 4.8%
• Jiné jazyky: 11%

Běžné technické chyby

Pouze 8 % analyzovaných lotyšských webů bylo prostých HTML chyb. Níže uvádíme přehled nejčastějších problémů:

Které lotyšské weby dodržují všechny doporučení?

Existuje život na Marsu? Podobná otázka platí při zjišťování, kolik webů v Lotyšsku plně splňuje všechna technická doporučení uvedená v této studii?

Pro zjištění tohoto, byly zvažovány následující kritéria:

• Dostupnost HTTPS
• Doba stahování stránky pod 200ms
• První dojem (First contentful paint) pod 200ms
• Celková velikost stránky pod 100 KB
• Přítomnost souboru robots.txt
• Nadpis stránky (title) pod 60 znaky
• Meta description (meta description) pod 160 znaků
• Mobilní přizpůsobení
• Jediný hlavní nadpis (H1)
• Méně než 100 odkazů na stránku
• Žádné chyby validace HTML

Weby byly hodnoceny podle počtu obrázků, které zahrnují oba alt a title atributy.

Závěry

Ve většině případů jen menšina stránek splňuje jakýkoliv daný technický parametr. Zvláště při hodnocení podle kritických faktorů:

• Dostupnost HTTPS: 50%
• Rychlé načítání: 30%
• Připravenost na indexaci: 20%
• Mobilní optimalizace: 67%
• Strukturovaná data pro obohacené fragmenty: 25%
• Správné použití nadpisů a popisů: 35–50%
• Žádné technické chyby: 8%

Celkově zhruba 35 % lotyšských webů splňuje klíčové technické optimalizační pokyny. Nicméně, když se vezmou v úvahu všechny tyto parametry společně, pouze pět webů splňuje každé jednotlivé požadavky - což je přibližně 0.02 % z celkového počtu.

Vzhledem k tomu, že pouze kolem 20 % firem v Lotyšsku má web, a za předpokladu průměrného počtu 800 konkurentů v dané oblasti, můžeme odhadnout:

• Počet webů v oblasti: 800 x 0.2 = 160
• 1% (zaokrouhleno z 0.02 %) plně optimalizovaných: asi 1.6 webů

Proto, na základě čistě technických faktorů - a bez zohlednění kvality obsahu - je možné se umístit mezi prvními třemi výsledky na Google s relativně skromným úsilím.